หลายคนลงทุนจ้างดีไซน์เว็บไซต์ให้ดูดี มืออาชีพ ใช้ธีมแพง รูปภาพจัดเต็ม ใช้เอฟเฟกต์เลื่อนหน้าหรูหรา แต่สุดท้ายกลับไม่มีคนเข้าเว็บ หรือยอดค้นหาจาก Google แทบไม่มีเลย ปัญหานี้เจอบ่อยมาก และคำถามยอดฮิตที่ตามมาคือ “ทำไมเว็บดูดีขนาดนี้ แต่ไม่ติดหน้าแรก Google สักที?” คำตอบอยู่ที่ “การทำ SEO กับโครงสร้างเว็บเบื้องหลัง” ไม่ใช่หน้าตาเว็บอย่างเดียว และนี่คือสาเหตุหลักที่หลายคนมองข้าม
เว็บโหลดช้า หนักเกินไป จน Google ไม่อยากจัดอันดับให้
เว็บไซต์ที่เต็มไปด้วยรูปภาพความละเอียดสูง วิดีโอขนาดใหญ่ หรือเอฟเฟกต์ที่ต้องใช้ JavaScript จำนวนมาก จะทำให้ความเร็วโหลดหน้าลดลงอย่างเห็นได้ชัด โดยเฉพาะในมือถือ ซึ่งเป็นอุปกรณ์หลักที่คนส่วนใหญ่ใช้ Google ให้ความสำคัญกับ “Page Experience” เป็นอย่างมาก ถ้าเว็บช้าเกิน 3 วินาที โอกาสติดอันดับจะต่ำลงทันที และยิ่งช้าบนมือถือ ยิ่งโดนหั่นอันดับหนักขึ้นอีก
เว็บไม่มีโครงสร้างที่ Google เข้าใจ
เว็บที่เน้นดีไซน์มากเกินไป มักละเลยเรื่องโครงสร้าง HTML ที่จำเป็นต่อ SEO เช่น
- ไม่มี Title ที่ชัดเจนในแต่ละหน้า
- ไม่มี Meta Description หรือเขียนแบบไม่ดึงดูด
- ขาดการใช้หัวข้อเนื้อหาแบบถูกต้อง เช่น ไม่มีการจัดลำดับหัวข้อให้ดี
- ไม่มี Schema Markup ทำให้ Google ไม่รู้ว่าเนื้อหาหน้านั้นคืออะไร
ถ้า Google เข้ามาแล้วไม่เข้าใจว่าเว็บของคุณพูดถึงอะไร ต่อให้สวยแค่ไหน ก็ไม่มีผลอะไรกับการจัดอันดับ
คอนเทนต์ไม่ตรงกับคำค้นหา หรือเขียนเพื่อโชว์ ไม่ใช่เพื่อให้ข้อมูล
เนื้อหาหลายเว็บไซต์เน้นความสวยงามแต่ขาดข้อมูลจริง ไม่ได้ตอบคำถามของผู้ค้นหา เช่น
- มีแต่คำโฆษณา ไม่มีรายละเอียดเจาะลึก
- ใช้คำค้นหาผิด หรือไม่ใช้เลย
- ไม่พูดถึงปัญหาหรือความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย
- เขียนแบบบริษัทคุยกับตัวเอง ไม่สื่อสารกับลูกค้า
Google ไม่ได้จัดอันดับจากความสวย แต่จาก “ความสอดคล้องของเนื้อหากับคำค้นหา” ถ้าคอนเทนต์ไม่ตอบโจทย์ ก็ไม่ติดอันดับ
เว็บไม่มี Backlink และ Authority จากภายนอก
อีกหนึ่งปัจจัยสำคัญคือความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ ซึ่งวัดได้จากลิงก์จากเว็บไซต์อื่นที่มีคุณภาพมายังเว็บของคุณ หากคุณมีเว็บใหม่ ไม่มีใครพูดถึง ไม่มีลิงก์เข้าเลย จะยากมากที่ Google จะให้ความสำคัญหรือจัดอันดับให้ดี Backlink ไม่ได้หมายถึงการซื้อ แต่คือการสร้างเนื้อหาที่มีประโยชน์ และได้รับการอ้างอิงจากเว็บอื่น เช่น บล็อก บทความ หรือข่าว
เว็บออกแบบมาเพื่อโชว์ ไม่ได้ออกแบบเพื่อใช้จริง
หลายเว็บไซต์ดูสวยบนเดสก์ท็อป แต่ใช้งานยากในมือถือ เมนูซ่อนลึก กดอะไรไม่ได้เลย หรือใช้ฟอนต์เล็กจนอ่านไม่ออก สิ่งเหล่านี้ล้วนส่งผลต่อประสบการณ์ผู้ใช้ (UX) ซึ่ง Google ใช้ในการจัดอันดับด้วยเช่นกัน เว็บไซต์ที่ใช้งานง่าย เข้าถึงเร็ว อ่านชัดในทุกอุปกรณ์ จะได้คะแนนจาก Google มากกว่าเว็บหรูแต่ใช้งานยาก
ไม่มีการอัปเดตเว็บ หรือบทความใหม่ๆ เลย
Google ชอบเนื้อหาสดใหม่ ถ้าเว็บไซต์คุณไม่ได้อัปเดตมานาน หรือไม่มีบทความใหม่ๆ ที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายเลย โอกาสถูกมองว่าเว็บตายก็จะสูง และแน่นอนว่าการติดอันดับก็จะยากขึ้นเรื่อยๆ
สรุป
ความสวยของเว็บไซต์ไม่ใช่คำตอบเดียวสำหรับการติดอันดับ Google หากคุณละเลยโครงสร้าง SEO เนื้อหาที่ตรงประเด็น ความเร็วเว็บไซต์ หรือ Backlink ที่มีคุณภาพ เว็บของคุณก็จะถูกมองข้ามจากอัลกอริธึมทันที คำแนะนำคือ อย่าทุ่มแค่เรื่องดีไซน์ แต่ให้คิดเรื่อง “คนใช้งานจริง” และ “Google เข้าใจได้” ไปพร้อมกัน นั่นคือหัวใจของเว็บไซต์ที่ติดอันดับอย่างยั่งยืน ไม่ว่าจะอยู่ในสายธุรกิจไหนก็ตาม
เรียบเรียงเนื้อหาโดย https://xn--72c4eibab7cwecy.com/seo
